Van Leeuwen Ice Cream
United States · 食品饮料 · 精品冰淇淋
美国冰淇淋品牌的官网，以新品口味与消费场景吸引访客。网站同时服务门店查找、线上购买和线下超市渠道。WooCommerce 官方 Showcase 将其列为商家案例。
点评
该站值得研究的重点是消费品牌如何将产品情绪价值与渠道效率放在同一个首页。季节性口味先建立食欲和品牌记忆，紧接着给出全国配送、门店查找与超市购买路径，避免用户欣赏完画面却不知道在哪里下单。其信息架构适合同时拥有直营门店、经销渠道和独立站的食品品牌。最值得借鉴的是把口味内容直接连接购买动作，并按消费者所处渠道分流。局限在于多种入口可能使首屏焦点分散，精品单品品牌未必需要复制全部导航。
站点结构
- 建站平台
- WordPress/WooCommerce
- 电商平台
- WooCommerce
- CMS
- WordPress
- 首屏
- 以季节性冰淇淋口味与购物入口开场
- 导航
- 门店、购买、口味、配送路径并列
- 字体
- 醒目品牌标题与亲切的正文文字
- 图片
- 真实产品与食用场景摄影
- 版式
- 季节性产品主视觉、门店地区导航、全国配送与超市定位器共同形成多渠道零售主页。
- 动效
- 可访问页面显示多处产品跳转与促销交互，复杂动效未完成实测。
- 主色
- 黄色、奶油色、黑色