德国三家亚洲平台第三季度销售额与份额下降

德国电商与远程销售协会（BEVH）2026年10月8日发布的数据显示，2026年第三季度 Shein、Temu、AliExpress 三家亚洲平台在德国的合计线上销售额为 5.66 亿欧元，同比下降 35.5%；合计市场份额降至 3.1%，而2026年第二季度为5.3%。该数据覆盖7月1日至9月30日，含增值税。BEVH 将这一变化与7月起低值进口税费上升关联。

BEVH 表示，自今年7月起，150欧元低值进口免税额度被取消，来自第三国的每一件包裹原则上都需缴纳关税；150欧元以下的小额包裹按每个商品类别（税则号）收取3欧元固定费用，11月起还将额外加收2欧元统一处理费。BEVH 主要负责人 Alien Mulyk 表示，更高税费对亚洲利润微薄的低价商品造成明显压力，但仅靠关税还不够，欧盟必须强化市场监管机构并执行现有法律，建设共同的欧盟海关机构、强制提交标准化产品ID等重要步骤欧盟近期才启动。

BEVH 同时指出，亚洲廉价包裹减少并未让本土商家从中受益。Mulyk 表示，Temu 和 Shein 在德国的快速增长已经停滞，这拖累了整体市场销售额，而本土商家未能从亚洲竞争对手的疲软中获益。当季德国线上商品销售额约为 185 亿欧元，同比仅增长2.9%，低于9月3.3%的通胀率。BEVH 将消费情绪恶化归因于能源价格上涨和收入预期下降。

BEVH 2026年10月16日进一步表示，中国商户在其观测口径中的累计交易份额由2026年第二季度的 7.4% 降至第三季度的 3.8%。该指标为交易份额，不等于销售额、订单量或三家平台市场份额。BEVH 同时称，大型参与者正把部分生产和仓储迁往欧盟。