越南电商前三季度GMV达411.7万亿越南盾，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki合计同比增长22%

据 YouNet ECI 旗下 EcomHeat 数据，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大平台 2026 年前三季度合计 GMV 达 411.7万亿越南盾（约合 158 亿美元），同比增长 22%。同期售出商品 26 亿件，有营收的卖家超过 43.6 万家。

报告同时给出了这一规模背后的结构性问题：从 2025 年第四季度到 2026 年第三季度连续四个季度，GMV 均依靠提价维持增长，每个季度售价涨幅都超过 20%，而销量增长的比重几乎持平。这意味着市场整体扩张并不代表每个品类、平台或品牌都有相同的增长空间。

单看第三季度，四大平台 GMV 约 146.9万亿越南盾，同比增长 27%，增速较前三季度整体水平更高。卖家数量也出现回升：有营收的店铺从第二季度的 37 万余家增至近 40 万家，环比增长约 8%；其中非 Mall 店铺从 351,543 家增至 380,307 家，Mall 店铺从 18,592 家增至 19,518 家。但与去年同期相比分化明显，非 Mall 店铺仍低约 8%，Mall 店铺则增长约 5%。

品类方面，快消品（FMCG）前三季度同比增长 26%，第三季度单季同比增长 36%，GMV 达 29.4万亿越南盾，规模位居第二，且价格因素与销量因素分别增长 17% 和 18%，是少数量价均衡增长的品类。时尚与配饰第三季度 GMV 为 39.3万亿越南盾，同比增长 29%；美妆（不含个人护理）为 18.9万亿越南盾，同比增长 28%，但两者订单量已现放缓迹象。

报告还提到宏观背景：越南统计总局（财政部）数据显示，2026 年 10 月 GDP 同比增长 9.95%，为年内最高；但 CPI 仍处于 5.1%，价格压力犹存。调查中 74% 的消费者将商品质量列为首要考量，价格位居第二。