eBay Promoted Offsite新增Automatic和Manual两种优化方式，活动上线后不可更改

eBay Promoted Offsite 正在引入新的活动控制选项，帮助卖家让广告更贴合自身的业务目标。创建活动时，卖家现在可以选择让 eBay 自动优化，或选定一个具体的活动目标，并可选地对部分库存设置优先级。eBay 仍会继续对符合条件的库存管理广告投放工作。

在优化方式上，Promoted Offsite 新增 Automatic 和 Manual 两种选择。自动优化由 eBay 代为管理，以广告支出回报率（ROAS）作为主要指标。手动优化则需要卖家选定一个具体目标，向 eBay 说明活动希望达成的方向，三个目标只能选其一：扩大触达，努力让推广商品展示给更多潜在买家；增加流量，努力把更多买家带到商品页面；提高销售，着眼于销售效率和购买结果。

选择手动优化后，卖家还可以为库存设置优先级，明确哪些部分对业务最重要。可以建立一个优先组，放入希望重点推广的商品，再建立一个降优先组，放入希望相对少一些强调的商品。分组可依据品类、价格区间、上架天数、数量或商品状况等条件来设定。例如，可以把重点放在季节性品类、高价值库存或当前主推的商品上。其他符合条件的商品仍会被推广，优先级设置只是让 eBay 更清楚卖家当前看重什么。

在活动上线前后，卖家也更容易了解活动的配置。设置过程中可以查看 Promoted Offsite 广告可能呈现的示例，并了解各项优化选择的更多信息；上线后，活动详情页会显示该活动使用的是自动优化还是手动优化，如果选择的是手动优化，还会显示所选的活动目标。

需要注意的是，活动上线后，优化方式和所选的活动目标都不能更改。库存优先级则可以在上线后修改或移除，变更会在 24 小时内应用于后续的优化周期。降优先并不等于把商品移出活动，Promoted Offsite 仍是全库存活动，其他符合条件的商品会继续被推广，降优先只是让 eBay 明确哪些商品应相对减少强调。如果某个商品同时出现在优先组和降优先组中，它将保留在优先组。