Amazon Ads 在 unBoxed 2026 发布 Amazon Ads Agent

Amazon Ads 于 2026 年 9 月 29 日在 unBoxed 2026 上发布 Amazon Ads Agent，即亚马逊 AI 广告平台，这是统一平台的新名称，现由智能体式 AI 驱动。平台将 Sponsored Ads、Full-Funnel Campaigns 以及 Display、Video and Audio 三种广告活动类型整合到一个简单、互联、AI 优先的广告平台中。广告主可以选择使用手动广告活动构建工具，让亚马逊的 AI 代为优化，或根据广告活动目标和广告主需求将两者结合使用。

亚马逊广告工程、科学与产品副总裁 Kelly MacLean 表示，AI 的快速发展让亚马逊能够投放更优质的广告，在各类渠道和客户目标上实现更理想的效果，同时尽可能简化流程，让各种规模的品牌和代理商伙伴都能创建极具影响力的广告活动并实现其目标。

Full-Funnel Campaigns 将搜索广告、展示、视频和流媒体电视整合到单个广告活动中。广告主提供预算、商品和创意，亚马逊的 AI 代为处理其余事项：规划、执行并持续优化广告活动。共享信号在各格式间流动，上层漏斗投入有助于下层漏斗广告取得更好效果，预算发挥更大作用，效果随时间不断累积。借助内嵌创意工具，广告主可以利用现有的商品详情页制作电视级画质的视频和展示图片，并在广告活动启动前审批创意素材。在报告中，广告主可以统一查看各格式的效果，包括展示量、点击量和销售额等标准指标，以及品牌新客和长期销售指标。Full-Funnel Campaigns 已面向美国全部广告主开放。

亚马逊广告 Agentic Intelligence and Models 部门副总裁 Amit Bhattacharyya 表示，全流域广告活动的推出旨在帮助广告主发掘新顾客并提升总体销售业绩，一个广告活动即可串联从流媒体电视到搜索广告的各类形式，实时共享信号，并自动调整以推动长期增长。

大会同时发布 DVA+，提供一站式简化的购买体验和优化解决方案，将以往通过不同广告活动类型分别管理的内容整合在一起，包括展示型推广、自助式流媒体电视广告和程序化广告活动。DVA+ 由 Brand+ 与 Performance+ 提供支持，利用亚马逊海量的购物、浏览和流媒体信号，在亚马逊站内及开放互联网上的流媒体电视、在线视频、展示和音频渠道自动投放广告。广告主选择一个目标，例如提升销售额、提升流量或建立认知度，添加商品和创意，设置预算，然后启动，其余工作由亚马逊 AI 处理。借助“高级设置”，经验丰富的程序化广告买家可以管理投放、激活交易、选择广告库存来源、设置频次上限并配置竞价方案。DVA+ 将于 10 月下旬开始逐步向广告主推出。

对话式体验方面，亚马逊发现，使用自然语言应用广告活动投放建议的广告主，平均新增独立顾客超 25%，同时其广告活动的单次展示成本降低超 10%。此次发布的新功能包括：媒体计划，通过对话评估受众规模、预判触达、获取有数据支持的预算分配建议，并比较各渠道的增量触达；AI 投放，用通俗语言描述希望触达的受众，即可获得涵盖商品、品类、关键词和亚马逊消费者的投放建议；自然语言分析，提出效果相关问题、诊断趋势、与同类基准对比，并跨广告活动类型构建可视化分析；AI 赋能商品推广指导，借助针对投放、竞价和预算的建议，快速发现提升商品推广活动效果的机会，并一键应用。以上所有功能将在未来几个月内陆续推出。

电通 (Dentsu) 执行副总裁兼商务与零售媒体负责人 Jason O’Toole 表示，亚马逊 AI 广告平台中的对话式体验正在从本质上改变其团队的工作方式，无需再花费数小时进行手动广告活动设置和优化，现在可以直接进行人工参与的优化，策略师花在执行机制上的时间更少，花在洞察和创意思考上的时间更多，从而为客户改善结果。