02:022026年11月2日 星期一1 阅读

Walmart更新GTIN豁免指南并推出搜索主题与品牌亮点功能，10月19日至30日陆续上线

Walmart于2026年10月30日更新GTIN豁免指南。没有制造商GTIN的商品，例如自有品牌或手工商品，可能符合豁免条件。卖家可以在创建商品时一并申请豁免，也可以提前通过Seller Center的GTIN exemptions dashboard提交申请。创建商品时，必须使用与获批豁免相同的品牌和商品类型。单品、批量表格和API三种上架方式各有对应的申请路径。

Walmart于2026年10月21日发布Search themes功能，将相关客户搜索按共同需求分组，并在All search themes页面提供关键词、搜索频次排名、趋势查询及主要竞争商品。

Walmart于2026年10月19日推出Brand Highlights自助功能，符合资格的品牌所有者可在商品详情页组合图片、视频与文字展示品牌内容，并在Seller Center创建、管理和修改；同一批次最多可应用到500个商品。

对跨境卖家的影响

无GTIN的自有品牌或手工商品卖家可申请豁免，避免因缺码无法上架；Search themes帮助卖家看清搜索需求与竞争商品，优化关键词和选品；Brand Highlights让合资格品牌在详情页用图片视频文字展示，提升转化。三项均影响上架合规、流量获取与品牌曝光。

适用人群
Walmart美国站无GTIN的自有品牌/手工商品卖家，以及有品牌备案、关注搜索流量与详情页转化的卖家
应对建议
  1. 无GTIN商品提前在Seller Center的GTIN exemptions dashboard提交豁免申请
  2. 创建商品时确保品牌和商品类型与获批豁免一致，避免上架失败
  3. 用Search themes查看关键词、搜索频次排名和主要竞争商品，优化标题与关键词
  4. 合资格品牌尽快在Seller Center创建Brand Highlights，单批次最多应用500个商品
官方来源
marketplacelearn.walmart.com

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