FTC公开Amazon广告竞价案细节：附加费最高达250%，2022假日季增收8700万美元

对跨境卖家的影响

FTC公开的待审指控显示，Amazon在竞价结果之上加收附加费，Prime Day和黑五期间附加费最高高出250%，2021年假日季广告主平均CPC上升20%、部分涨幅超200%。若指控成立或引发平台调整，在Amazon投放广告的卖家旺季点击成本可能被额外抬高，直接侵蚀广告预算和利润；大促期间竞价策略和ACOS核算需更谨慎。

适用人群

在Amazon美国站及全球站点投放站内广告、尤其依赖Prime Day和黑五冲量的卖家

应对建议

1. 旺季前单独核算含附加费的实际CPC，重设ACOS上限。
2. 大促期间控制高竞价词预算，避免附加费叠加放大支出。
3. 对比非大促时段的点击成本，识别异常涨幅并调整出价。
4. 保留广告花费明细，关注FTC案件进展对费率的影响。

官方来源

ftc.gov

解读由 DIGSOHO 根据报道内容整理，仅供参考，请以官方公告为准。